Amerikietiška mada pasikeitė po depresijos ir ji vėl iš naujo sugalvos save

„Precedento neturintis“. Tai žodis, kurį nuolat girdime apie sutrikimų lygį, kurį COVID-19 atnešė mūsų ekonomikai ir socialiniam gyvenimui.

Kai mes krintame žemyn ir matome, kaip mažėja mūsų kolektyvinės pajamos, mados pramonė taip pat patiria krizę. Gamyklos Europoje ir Azijoje uždaromos arba siekiant sustabdyti koronaviruso plitimą, arba dėl to, kad prekės ženklai uždaro parduotuves ir atšaukia užsakymus. „Boston Consulting Group“ prognozuoja, kad mados pardavimai 2020 m. Gali sumažėti ketvirtadaliu ar net trečdaliu, palyginti su 2019 m., O tai reiškia iki 600 mlrd. USD prarastas pajamas.



Tiesą sakant, ši krizė nėra visiškai beprecedentė. Tiesiog labai nedaug vis dar gyvų moterų, kurios prisimena, kaip buvo kitu metu, kai nutiko tai, kas sutrikdė: 1918 m. Gripo pandemiją, Didžiąją depresiją ir Antrąjį pasaulinį karą. O jei pasitelksime mados istorikų ir tendencijų prognozuotojų patirtį, galime pasimokyti iš 1920-ųjų, 1930-ųjų ir 1940-ųjų socialinių, finansinių ir mados perversmų, norėdami numatyti, kaip mūsų stilius pasikeis ateinančiais mėnesiais ir metais. Trumpai tariant? Tai nebus visi antblauzdžiai visą laiką: horizonte jau yra dresūros dienos.



Maišo suknelė Vaizdo priartinimas Kongreso biblioteka, spaudinių ir fotografijų skyrius, Ūkio saugumo administracija / Karo informacijos biuras Juodai balti neigiami.

Apdovanosime paprastus drabužius, kuriuos lengva išskalbti.

Prieš 1918 m. Gripo epidemiją „Žmonės neskalbė drabužių beveik taip dažnai, kaip mes dabar, išskyrus apatinius drabužius“, - sako mados istorikė ir archyvarė, Fordhamo universiteto mados studijų skyriaus patarėja Allison Pfingst. Praėjus dešimtmečiui po to, kai rinkoje pasirodė pirmoji elektrinė plovimo mašina, ją turėjo nedaugelis namų ūkių.

„Galite įsivaizduoti, kaip sunku būtų rankomis skalbti savo šeimos buitinius skalbinius, ypač esant labai užkrečiamai pandemijai, kai greičiausiai rūpinatės sergančiu asmeniu“, - sako Pfingstas. Tai išstūmė iš moteriškų spintelių subtilius ar niūrius drabužius ir didelius apatinius drabužius, atnešdama plonesnių drabužių formų, tvirtų audinių ir spalvų, kurios neišnyksta skalbiant.



Šiandien, kai nulupame „išorinius“ drabužius ir įklijuojame juos tiesiai į skalbimo mašiną ypač karštoje sanitarinėje aplinkoje, greičiausiai taip pat pasuksime prie lengvai, skalbiamų drabužių ir atokiau nuo „tik sauso valymo“ mados. Tai reiškia, kad yra medvilnės, lino, skalbiamo šilko ir skalbiamos merino vilnos. Išeina subtilus karoliukų puošimas ir nėriniai, taip pat audiniai, pavyzdžiui, viskozė ar įprastas šilkas, kurie susitraukia ir dėmėjasi vien matant vandenį.

1920-ųjų mada Vaizdo mastelis „Getty Images“

Veido prabanga nebus.

Pfingstas atsiuntė „New York Times“ straipsnį, parašytą Didžiosios depresijos gilumoje, kuriame aprašomos visuomenės ponios, dėvinčios pernykštes sukneles ir brangenybes: „Daugelis turtingiausių moterų, kurios dar nejautė žnyplės, rengiasi paprasčiau nei pernai, nes jos jaučiamas demonstratyvus kostiumas šiais laikais yra blogo skonio “, - 1932 m. pritarė autorius. Barbara Hutton, Woolworth universalinės parduotuvės turto paveldėtoja, tapo liūdnai pagarsėjusi, nes per tą laiką mėtė prabangų kamuolį.

Šiandien įžymybės jau gauna didelį skundą dėl socialinės izoliacijos socialiniuose tinkluose jų dvaruose ir jų junginiuose. „Labiausiai tikėtina, kad pamatysime kultūrinius papročius apie turto ar statuso pokyčių demonstravimą, kai tiek daug žmonių neturi darbo“, - sako mados ir tekstilės istorikė Natalie Nudell iš Niujorko mados technologijos instituto. Ji pažymi, kad kailis ir puošnus dekoravimas paslydo per 2008 m. Recesiją, tačiau per pastaruosius penkerius metus jie pradėjo šliaužti blizgučių, peplumo ir pūstų rankovių, didelių auksinių papuošalų ir plunksnų ir net lanko sijono pavidalu. Rutuliniai chalatai. (Tegul jie valgo pyragą.)



Nebe. 'Mes tikriausiai grįšime į estetikos trūkumą', - sako Nudellas. Paprastos apvalkalo suknelės, trišakiai, plačios kojos kelnės ir kuklūs džinsai iš kaimiškų audinių, pavyzdžiui, lino ir medvilnės, iki šiol buvo populiarūs tik tam tikram minimalistinių, tvarių influencerių pogrupiui. Bet greičiausiai netrukus juos pradėsite matyti net ir pačiuose aukščiausios klasės influenceriuose.

Mes padarysime, taisysime ir apsipirkime iš antrų rankų.

Kadangi medžiagos buvo nukreiptos karo pastangoms, „Padaryk ir pataisyk“ tapo oficialiu mados šūkiu 1940 m. Prieš tai Didžiosios depresijos metu daugelis moterų griebėsi tuščių medvilninių miltų maišelių pakavimo į sukneles, todėl maisto įmonės pradėjo spausdinti spalvingus gėlių raštus ant savo maisto maišelių.

Tikriausiai mums nereikės daugkartinių maisto krepšių paversti palaidinukėmis, tačiau moterys skiria laiką, praleistą namuose, tvarkydamos savo spintas, taisydami drabužius ir mokydamiesi megzti, siuvinėti ir nerti. Jeremy Scottas iš „Moschino“ davė mados kūrimo pamoką Miley Cyrus gerbėjams. Kiti tempia siuvimo mašinas iš spintos, kad galėtų pasiūti savo veido kaukes. „Vis daugiau ir daugiau žmonių ketina išmesti bet kokius viešbučio siuvimo rinkinius, kuriuos jie buvo paslėpę, kad pakeistų sagas, pataisytų ašaras ir gal net apsiūtų tas kelnes, kurias jie turi spintos gale“, - sako mados istorikas Pfingstas.

Internetinė dėvėtų madų rinka taip pat turėtų sprogti. „Tai įgauna pagreitį, kol tai neįvyko“, - sako „Fashion Snoops“ moteriškų drabužių prognozuotoja Melissa Moylan. „Į tai paniro net tokie mažmenininkai, kaip„ Nordstrom “. Bet tai dar nebuvo masiškai priimta “. Ji mato, kad tai keičiasi, nes vis daugiau žmonių apsipirkinėja tokiose vietose kaip „The Realreal“, „Poshmark“ ir „ThredUp“, kad sutaupytų pinigų, o kiti valo ir parduoda iš savo spintelių, kad gautų šiek tiek papildomų pinigų.

SUSIJĘS:

1930-ųjų mada Vaizdo mastelis „Getty Images“

Mados tendencijos lėtės.

Po dešimtmečio eksperimentų su berniškais siluetais su nukritusiomis liemens linijomis, Didžioji depresija ir 1930-ieji atnešė moteriškesnį, klasikinį siluetą. Mūsų laikais minimalizmas, kapsulinių drabužių spintelių apranga ir klasikos akcentavimas per pastaruosius kelerius metus pamažu įsitvirtino žaibiškos mados tendencijose, tačiau mūsų ekspertai mano, kad ilgalaikė klasika dabar taps įprasta. „Mažesnės disponuojamos pajamos reiškia, kad kiekvieną sezoną drabužius išmesti mažiau pinigų, o prioritetas bus drabužiams, kurie bus madingi ilgiau nei porą mėnesių“, - sako Pfingstas.

Dizaineriai, įskaitant „Donatella Versace“, Ricką Owensą ir „Vetements“ atstovų Guramą Gvasaliją, nurodė, kad jie laukia sulėtėjimo ir sezoninių drabužių kūrimo. 'Žmonės klausia, į ką aš investuosiu?' Moylanas sako. Ji mano, kad mes sutelksime dėmesį į tai, ką ji vadina „drabužių spintos kūrėjais“, pavyzdžiui, švarkus, plačias kojines, megztinių sukneles ir klostuotus sijonus.

„Žmonės labai norės pirkti daiktus, jei tik gali tai sau leisti. Bet nemanau, kad jie peršoks ką nors naujo “, - sutinka Nancy Deihl, Niujorko universiteto M.A. Kostiumų studijų programos direktorė. 'Jie tiesiog norės kažko, kas juos nuramins'.

SUSIJĘS:

Namų suknelė / šeimininkės pižamos Vaizdo mastelis „Getty Images“

Mes vėl įsimylėsime namų suknelę.

Gabrielė Korn, autorė ir „Refinery29“ mados ir kultūros direktorė, sako, kad pirmąsias kelias savaites socialinio nuotolio praleido Niujorke su drabužiais. Bet nuo to laiko, kai nusirengė į savo merginos gimtinę Šiaurės Karolinoje, ji jau perėjo prie ilgų ir laisvų medvilninių namų suknelių, kad galėtų mėgautis oru priekiniame verandoje. „Orų kaita kartu su pusiau vieša išorės erdve reikalavo kažko tik šiek tiek pakelto ir vis dar jaukaus“, - paaiškina ji.

1930-aisiais ir 1940-aisiais ji seka namų šeimininkėmis, kurioms reikėjo kažko, ką galėtų dėvėti gamindamos maistą namuose ir lankydamosi su savo kaimynais (jų atitikmuo darbas namuose „Korn“ ir daugelis iš mūsų tai daro dabar). Nors namų suknelės Didžiosios depresijos metu buvo kuklios ir rankų darbo, tai pasikeitė 1942 m., Kai dizainerė Claire McCardell, pripažinusi „American Look“ apibrėžimą, išrado radikaliai paprastą ir patogią, tačiau glostančią vyniotinę suknelę „Popover“ ( atitinkantis indų laikiklis), kurią bet kuri moteris galėtų turėti už 7 USD (111 USD šiandienos doleriais).

SUSIJĘS:

Kai pasibaigs sportinio kostiumo nuovargis (jis ateis), pagyvinsime drabužių rūšis, kurios yra vienas žingsnis aukščiau už PJ: apklijuokite sukneles, kaftanus, lengvai palaidines ir plačių kojų laisvai prigludusias kelnes, kurios verčia mus pasijusti savo karalystės karalienėmis. kalinių.

1930-ųjų kino žvaigždės Vaizdo mastelis „Getty Images“

Mes ilgėsimės filmų pabėgimo, o ne influencerių palyginamumo.

3-ajame dešimtmetyje visa Amerika ėjo į kiną, kur ieškojo prieinamų pramogų. Net ir tuo atveju, kai visa populiacija sutvarkė savo senas sukneles, madingi to laikmečio vaizdai rodo kino žvaigždes su prabangiomis atlasinėmis suknelėmis, kailiais ir žvilgančiomis brangenybėmis. Kino žvaigždės pasinaudojo šia fantazija, pritardamos siuvimo modeliams, makiažui ir prieinamoms spalvingų drabužių kopijoms.

'Nors žmonės troško žavesio, jie neišleido daug tonų', - sako Deihlas. 'Ponia. Vidurinė Amerika nebuvo dėvima sabalų taip, kaip buvo Gloria Swanson ar Joan Crawford. Bet gal ji dėvėjo triušio kailį iš šių metų katalogo “. Tai buvo pirmieji mados masiniai rinkiniai ir jų kopijos.

Dabar, užuot rinkę mados privalumus ir influencerių kelionių rekomendacijas, mes kreipiamės į „Netflix“ dėl pramogų, norėdami pamiršti, kas vyksta. „Manau, kad mes beveik buvome išsekę su influenceriais“, - sako Moylanas iš „Fashion Snoops“ pastarųjų dienų prieš pandemiją. 'Dabar, kai tai pasiekė, jei jie ką nors apsivilktų, tai panašu, kur jūs manote, kur einate?'

Bet filmuose dėvimi laikotarpio kostiumai? Prašau daugiau iš jų.

2020 mada Vaizdo mastelis „Getty Images“

Kai viskas baigsis, norėsime atrodyti aštrūs.

'Stilius, kurį mes tikrai laikome 1940-ųjų stiliumi - dėžutės išvaizda, pečių įklotai, to žmogaus išvaizda - jis iš tikrųjų pasirodė madoje praėjusio amžiaus trečiojo dešimtmečio pabaigoje', - sako Deihlas. Prasidėjus karui ir prasidėjus medžiagų normavimui, stilius užstrigo.

Panašiai Moylanas prognozuoja, kad kai grįšime į pasaulį ir savo biurus, bėgsime priešinga kryptimi nei „schlubby“ drabužiai ir pritaikytos išvaizdos link. „Mes norėsime pasipuošti“, - sako ji, remdamasi naujausiomis Proenza Schouler, Jonathan Simkhai, Jil Sander ir Sies Marjan kolekcijomis, pritaikytomis klasika.

SUSIJĘS:

nuplaukite ir nusausinkite
Pasidaryk pats Vaizdo priartinimas oliveandjune / Instagram, mileycyrus / Instagram

Pasidarykime savo grožio ir sveikatingumo rutiną ir išleisime makiažui.

Depresijos metu moterys išleido šiek tiek pinigų, kuriuos turėjo makiažui, kad mėgdžiotų kino žvaigždės išvaizdą. Dabar, kai prieglobsčio vietoje užsakymai plinta visoje šalyje, WWD praneša, kad Tata Harper namų paketų, „Avène’s Soothing Sheet Mask“ ir „Olive & June“ „Mani Kits“ pardavimai. „Žmonės vis tiek pirks makiažo ir grožio produktus. Tai būdas tęsti savo rūpinimąsi savimi “, - sako Nudellas.

Moylanas sutinka. „Šiuo metu man vis dar malonu pirkti grožį, bet negaliu prisivilioti nusipirkti kito drabužio dabar; tai tiesiog per baisu “, - prisipažįsta ji.

SUSIJĘS:

Neskaldyti drabužiai Vaizdo mastelis „Getty Images“

Bet mes išvalysime paskutinį savo nepatogų, lyčių lygybės aprangą.

Pasak Pfingsto, sportinė apranga buvo išrasta 1920-aisiais, tuo tarpu Rosie the Riveter paskatino moteris patogiai rengtis kelnaites ir kombinezonus, kad jos galėtų perimti vyrų darbus laivų statyklose ir gamyklose.

'Nors vis tiek patartina atrodyti reprezentatyviai iš krūtinės į viršų, nė viena moteris nedengia dirželio ar apatinės vielos, kad galėtų dalyvauti' Zoom 'susitikime', - sako ji. „Kai turime grįžti į biurą, yra didelė tikimybė, kad to nebebus su nepatogiais kulnais ar sunkiai įsegamomis palaidinėmis. Lūkesčiai dėl nepraktiškų, nepatogių darbo drabužių sklinda kartu su pareigos jausmu pasirodyti „patraukliam“ darbe „MeToo“ laikais “.

Atrodai aštrus, bet jautiesi vėjuotas ir patogus? To galime laukti.